在微信2017年的公開(kāi)課中，張小龍已經(jīng)明確的告訴我們：小程序最大的入口就是線(xiàn)下場(chǎng)景化的運(yùn)用，這是對(duì)“讓商業(yè)存在于無(wú)形之中”的理念的詮釋。就在微信官方最近幾次公布的消息里，都給我們推薦了不少典型的應(yīng)用場(chǎng)景。今天，旺鋪貓就小程序場(chǎng)景化這一塊，來(lái)談一談如何結(jié)合線(xiàn)下推廣，希望給大家?guī)?lái)一些啟發(fā)。

        1小程序場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)從以下四方面考慮

        時(shí)間因素

        考慮用戶(hù)在什么時(shí)候會(huì)使用該產(chǎn)品，是工作的時(shí)候，上班的路上，與情人約會(huì)的時(shí)候，朋友聚會(huì)，睡覺(jué)前，還是鍛煉的時(shí)候...

        地點(diǎn)因素

        考慮用戶(hù)在什么地點(diǎn)會(huì)使用該產(chǎn)品。在家，在學(xué)校，在辦公室，公交車(chē)上，打車(chē)的時(shí)候，地鐵里還是飯館里。

        人物因素

        考慮使用該產(chǎn)品的人群會(huì)有怎樣的特征，通過(guò)數(shù)據(jù)的積累勾勒用戶(hù)的標(biāo)簽，達(dá)到千人千面的個(gè)性化服務(wù)。

        連接場(chǎng)景

        考慮用戶(hù)使用什么樣的移動(dòng)設(shè)備、通訊移動(dòng)商、網(wǎng)絡(luò)接收信號(hào)等

        2小程序怎么通過(guò)線(xiàn)下進(jìn)行推廣？

        1、線(xiàn)下海報(bào)，易拉寶地推

        線(xiàn)下掃碼是小程序商城最基礎(chǔ)的獲客方式之一，通過(guò)微信掃描二維碼或小程序碼，即可進(jìn)入小程序，商家可以將小程序碼與營(yíng)

        銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合，通過(guò)海報(bào)或易拉寶展示，吸引用戶(hù)主動(dòng)掃碼參與活動(dòng)。

        2、線(xiàn)下傳單推廣

        小程序碼或小程序二維碼還可放在單頁(yè)或者三折頁(yè)上，在門(mén)店附近進(jìn)行發(fā)放，同樣可以通過(guò)具有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，或者

        門(mén)店的特色服務(wù)，吸引用戶(hù)掃碼進(jìn)入小程序，為門(mén)店引流。

        3、線(xiàn)下活動(dòng)推廣

        線(xiàn)下活動(dòng)推廣是營(yíng)銷(xiāo)的重要方式之一，商家可通過(guò)舉辦一些線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)推廣三級(jí)分銷(xiāo)小程序，比如在商場(chǎng)等流量較多的地方舉

        辦活動(dòng)推廣小程序。（但需要了解自家小程序使用場(chǎng)景，如醫(yī)療類(lèi)相關(guān)的小程序，在醫(yī)院等相關(guān)場(chǎng)景更高頻、更剛需，所以在

        合適的線(xiàn)下場(chǎng)景推廣，更能起到事半功倍的效果）

        4、二維碼

        這是小程序運(yùn)營(yíng)推廣最常見(jiàn)的方法，將小程序加在名片、門(mén)店、宣傳冊(cè)等，用戶(hù)掃一掃就能了解詳情。

        5、禮品推廣

        商家可以舉行活動(dòng)贈(zèng)送小禮品，小禮品加上小程序二維碼，引導(dǎo)客戶(hù)掃一掃二維碼進(jìn)入小程序。

        6、積分活動(dòng)

        商家可在門(mén)店小程序中投放會(huì)員卡、優(yōu)惠券、買(mǎi)單券等卡券，吸引周?chē)哪繕?biāo)受眾到門(mén)店消費(fèi)。這些卡券，還會(huì)展示在“附近的小程序”功能中，增加門(mén)店小程序打開(kāi)率。

        7、會(huì)員制度

        商家可以主動(dòng)的培養(yǎng)用戶(hù)使用小程序購(gòu)物，并完成消費(fèi)的觀(guān)念，并且在小程序分銷(xiāo)商城上建立完善的會(huì)員制度，做到行之有效的跟蹤服務(wù)。站在用戶(hù)的立場(chǎng)，我認(rèn)為小程序最好的使用場(chǎng)景是：在線(xiàn)下某一個(gè)場(chǎng)景需要某種服務(wù)，比如說(shuō)：我想吃飯了，又懶得去店里，可以打開(kāi)微信小程序搜一搜，周邊的餐飲店就出現(xiàn)在我的屏幕上了，選一個(gè)我的最?lèi)?ài)叫上外賣(mài)就可以享用一頓美餐了；再比如：我想去一家味道很不錯(cuò)的店里吃飯，但排隊(duì)通常要花上一個(gè)小時(shí)，我不想排隊(duì)了，我可以打開(kāi)微信小程序進(jìn)入那家店進(jìn)行點(diǎn)餐預(yù)約，并可以比較精準(zhǔn)的知道我大概等多久后去店里就剛好可以吃了。除了點(diǎn)餐的場(chǎng)景之外，酒店、KTV、電影院、奶茶店等等很多到店消費(fèi)的消費(fèi)場(chǎng)景都可以這樣應(yīng)用小程序?？傊?，用小程序連接線(xiàn)上線(xiàn)下將是小程序未來(lái)的主要發(fā)展方向之一，也能為微信帶來(lái)一個(gè)巨大流量。

        小程序三級(jí)分銷(xiāo)的線(xiàn)下之路還有很長(zhǎng)，各家也仍在摸索中前進(jìn)，旺鋪貓期待著在未來(lái)，「掃一掃」使用小程序，能夠真正融入我們的生活當(dāng)中。